Доставка
Оплата
Обратный звонок

Свернуть контакты

Российский рынок

Главная » Статьи » Российский рынок

Если вам приходилось хоть раз сталкиваться с этикеточной бумагой в собственном бизнесе, то рассказывать вам, насколько «богат и разнообразен» этот рынок, нет необходимости. Об этикеточной бумаге написано и сказано достаточно, чтобы при посещении многочисленных бумажных сайтов не растеряться и сделать правильный выбор. Сколько на мировом рынке представлено разновидностей, типов, семейств этикеточных бумаг, главная цель прежде всего хорошо наклеиваться, а впоследствии хорошо смываться не подсчитывал никто, но их популярность и востребованность позволяют обозначить некоторые новые черты рынка этикеточных бумаг.

Рынок этикеточных бумаг России по-своему уникален, так как это рынок оптовиков. В Европе, например, подобного явления не существует.

Изучая специфику сегодняшнего рынка, важно помнить, что успешность того или иного рыночного сектора зависит от внутренних факторов, то есть от совокупности тех правил и требований, при помощи которых осуществляется динамичное и позитивное развитие. Этикеточная бумага — не исключение.

Технические требования

Этикетка, как правило, содержит описание продукта, находящегося внутри упаковки. Но наряду с этой чисто информативной задачей этикетка призвана выполнять и ряд других функций. Она должна выгодно представить изделие, то есть «приодеть» его столь привлекательно, чтобы товар смог выделяться в условиях жесткой конкуренции аналогичных товаров, находящихся рядом с ним на прилавке. Именно поэтому требования к печатным свойствам эеточных бумаг достаточно высоки.

С одной стороны, этикетка должна представить товар как изделие самого высокого качества, с другой — должна быть недорогой. Решение этих задач под силу лишь специалистам — дизайнерам, печатникам и производителям бумаг, имеющим большой практический опыт.

Доля этикеточных бумаг внутри огромного бумажного рынка относительно мала. Тем не менее для этого специального сегмента требуется широкий ассортимент сортов бумаг с различными свойствами. Качество этикеточной бумаги должно гарантировать не только высокий уровень печати офсетным или глубоким способом, но и обеспечивать ее пригодность к лакированию, бронзированию и тиснению фольгой.

Но даже самые лучшие печатные свойства бумаги еще не делают ее хорошей этикеточной бумагой. Важнейшее требование к такой бумаге — ее эффективность, проявляется лишь во втором процессе — этикетировании. К примеру, скорость этикетирования в 80 тыс. бутылок в час указывает не только на отличное качество оборудования, но и на высочайшее качество бумаги. При такой скорости из накопителя подается на линию более двадцати этикеток в секунду.

Приведем ряд требований, которые должны соблюдаться при этикетировании:

  • этикетки не должны склеиваться или зависать, а нанесенный на этикетки клей должен впитываться в определеннлй мере;
  • бумага должна абсорбировать находящуюся в клее воду. Этикетка должна приклеиваться на упаковку точно в заданном месте;
  • этикетка должна не только сохранять печатный блеск и естественный глянец бумаги во влажном состоянии, но и предотвращать образование морщин или ее отклеивание;
  • согласно последним техническим требованиям этикетки, применяемые для возвратной тары, не должны распадаться в процессе ее мытья (правда, в некоторых странах технические нормативы, напротив, предписывают обязательное растворение их в щелочной среде).

Существует два «парадокса этикеточных бумаг»:

  • Этикетка должна сохраняться плоской в процессе печати и до приклейки (т.н. «флатность»), в то же время, она должна скручиваться в определенном направлении при приклейке.
  • Этикеточная бумага не должна пропускать воду,для того, чтобы удовлетворить требованию п. 3 и в то же время должна быть проницаема для водного раствора каустической соды, чтобы обеспечить быстрый смыв этикеток.

Невыполнение одного из вышеописанных требований приводит к нарушению непрерывности производственного цикла. Так, неправильный выбор этикеточной бумаги чреват значительными дополнительными затратами, хотя изготовление самой этикетки составляет, как правило, 1-2% от стоимости этикетированного товара. Итак, правильный выбор этикеточной бумаги — это гарантия успеха.

Успех во многом определяет и верно выбранная маркетинговая политика. Например, в связи с тем, что в последнее время в маркетинговой политике значительную роль стала играть экология, для изготовления кольеретки теперь рекомендуется применять вырубную этикетку вместо использовавшейся ранее фольги. В результате дискуссии о допустимости использования алюминиевой фольги в качестве этикетки на горлышко бутылки было выдвинуто требование — разработать специальную бумагу для этого вида этикеток. В этом плане создание новых типов бумаги, имеющих высокие функциональные свойства, было и остается основной задачей.

Свойства бумаги

Впитывание клея, быстрое проникновение щелочи через бумагу и одновременно щелочестойкость самой бумаги — вот свойства, которыми должна обладать бумага наряду с хорошими печатными характеристиками. Этими же свойствами должны обладать и бумаги, используемые как основа для нанесения металлизированного покрытия. Тиснение бумаги улучшает визуальный эффект и позволяет расширить функциональные возможности этикетки.

Этикетка должна способствовать продаже товара и в большой мере отвечает за успех сбыта, который не в последнюю очередь зависит от качества бумаги.

Поэтому профессионализм бумагопроизводителя предполагает знание всех обязательных требований к этикеточным бумагам — с точки зрения как печатного процесса и этикетирования, так и маркетинга.

Бумага и этикетка. Процесс создания

Процесс создания этикетки должен осуществляться с учетом всех вышеперечисленных требований. Только при этом условии можно быть уверенным, что рынок примет новый продукт. Создание новой этикетки или изменение имиджа товара начинается с определения критериев, которые выдвигаются с учетом всех требований маркетинга, технического оборудования (машин для печати, этикетирования, упаковки) и сбыта. Помимо этого формулируются цели, учитываются пожелания (максимальные требования) и минимальные требования к новой этикетке.

Следующий шаг — это подбор материалов и технического оборудования, способных обеспечить выполнение минимальных требований. С учетом такого фактора, как экономичность, следует попытаться оптимально решить поставленные задачи. Уже на этом этапе очень важным представляется проведение совместных консультаций дизайнеров и печатников. В сложных ситуациях следует обратиться за помощью к поставщикам бумаг. Надо наиболее полно использовать это время для консультаций и дискуссий, с тем чтобы в дальнейшем избежать ошибок и сбоев в работе.

Так, например, форма этикетки и ее печатное оформление могут оказать влияние на функциональность при этикетировании. Практика показывает, что крайне неравномерное распределение пробельных и запечатываемых элементов может привести к тому, что этикетка будет плохо «сидеть». Поэтому при разработке новой этикетки нельзя забывать о ее функциональном предназначении в будущем. Подробные консультации с разработчиками и дизайнерами, а также рекламными агентствами позволяют сэкономить деньги и силы.

Однако даже самое тщательное планирование не может заменить практического тестирования. Для этого отдельные листы этикеточной бумаги необходимо испытать, например, при печати дополнительного тиража. Далее следует обратить особое внимание на поведение бумаги при этикетировании. Только так можно правильно подобрать этикеточную бумагу и клей, соответствующие материалу и форме этикетируемых емкостей. Приступая к тестированию, следует строго соблюдать основное правило: при контрольном испытании изменяется только один параметр по сравнению с исходной ситуацией.

Влажность

Переоценить значение относительной влажности этикеточной бумаги трудно. Ее влияние на печатные свойства бумаги огромно. Этот технический параметр оказывает заметное воздействие и на дальнейшие фазы обработки. Изготовители этикеток требуют от поставщиков минимальных допусков по линейным размерам и косине листов, что позволяет обеспечить точную резку и высечку. При изменении влажности бумаги по причине ее неправильного хранения обеспечить такую точность будет трудно — ввиду раздачи или усадки листов. Если сразу после печати предполагаемая дальнейшая обработка (бронзирование, тиснение, высечка или резка) по каким-либо причинам невозможна, то листы бумаги во избежание изменения ее влажности следует хранить в полиэтиленовой упаковке. Только так возможно предохранить листы бумаги от усадки или раздачи и добиться максимальной точности приводки.

Относительная влажность 50% при температуре 21 °С — это своего рода компромисс между пожеланиями печатников и требованиями тех, кто будет заниматься этикетированием в дальнейшем. Так что превышение этого значения при хранении высеченных заготовок в типографии нежелательно. Таким образом, следует соблюдать не только в печатном цехе, но и на складе готовой продукции.

Резка

Чистая и соответствующая допускам резка/вырубка этикеток является предпосылкой для безупречной работы во время этикетирования. Неприспособленные или плохо заточенные ножи или штампы оставляют на месте реза различные дефекты. Это может затруднить поступление этикеток из накопителя этикетировочной машины строго по одной штуке или сделает это вовсе невозможным. Поэтому после вырубки рекомендуется проверить, не слипся ли стапель по краям.

Отлив

Другим важным фактором, обеспечивающим безупречную функциональность этикеток, является правильный выбор направления отлива. Направление отлива должно быть перпендикулярно к оси бутылки. Такое требование может вызвать неудовольствие со стороны печатников, поскольку в ряде случаев печатный формат из-за размеров этикетки нельзя будет использовать в полной мере или же форма этикетки приведет к повышенным отходам при вырубке. Тем не менее правильное направление отлива должно быть поставлено во главу угла.

Причина заключается втом, что этикеточная бумага при намокании скручивается вдоль машинного направления, что гарантирует ровную приклейку. В то же время, излишнее скручивание будет препятствовать наклейке этикеток.

Щелочь: пропустить или устоять?

Технические свойства этикетки должны обеспечивать не только непрерывность процесса этикетирования, но и, в случае использования возвратной тары, беспроблемное отделение этикетки от уже использованной емкости. Поэтому этикетки для многоразовых бутылок должны, с одной стороны, быть щелочестойкими, а с другой — пропускать щелочь.

Щелочестойкость — это еще одно требование этикеточной бумаги для возвратной тары, к бумаге предъявляемое во многих странах (исключение составляют Дания, Великобритания и США), где наблюдается переход от щелочерастворимых к щелочестойким бумагам. Причиной такой переориентации является стремление нанести наименьший ущерб окружающей среде.

Свойство пропускать щелочь необходимо этикеткам для того, чтобы моющий щелочной раствор за считанные секунды мог проникнуть через этикетку к клею и растворить его. Степень пропускания щелочи, а следовательно, и время отделения этикетки — прежде всего вопрос бумажной рецептуры. Она, в свою очередь, зависит от типа и количества применяемых печатных красок и лаков. Особое значение при этом имеет тип лака. С учетом этих особенностей процесс мытья следует организовать так, чтобы очистка тары проходила максимально экономично.

Щелочестойкой этикеточная бумага должна быть для того, чтобы этикетки могли удаляться с бутылок без расползания волокон и «выходили» из этого испытания неповрежденными. Загрязнение ванны бумажными волокнами или обрывками бумаги сопряжено с засором дюз и долгими остановками на их проливку. В некоторых странах с менее строгим контролем за чистотой сточных вод, напротив, применяются щелочерастворимые этикеточные бумаги. В этом случае необходима повышенная концентрация щелочи (приблизительно 4%), а продолжительность использования щелочного раствора существенно сокращается. «Бумажная каша» выделяется путем выпаривания раствора и выбрасывается на свалку.

Если применять уже проверенные на практике щелочестойкие этикеточные бумаги оптимального качества, то загрязнение окружающей среды отходами этикеточной бумаги будет снижено до минимума.

Наиболее высокотехнологичными в этом смысле являются металлизированные бумаги, в которых щелочь должна пройти через 5 слоев различных материалов: печатные лак и краски; покровный лак; металл; грунтовочный лак и собственно бумагу-основу. Далеко не все производители бумаги в состоянии обеспечить подобное поведение сложного композита, которым является металлизированная бумага. В этот смысле, преимущество у фабрик, имеющих многолетний опыт сотрудничества с пивоваренными компаниями. Например, фабрика Alupa, производящая бумагу Luxlabel, долгие годы работала исключительно для типографии Illachroma, обслуживающей крупнейшие пивоваренные компании Европы.

Только совместные усилия бумажников, фабрик по изготовлению печатных красок и производителей моющих присадок позволяют добиться улучшенных свойств сцепляемости печатных красок в щелочи и снижения загрязнения сточных вод.

Способность этикетки пропускать щелочь важна при работе с возвратными бутылками. Это значит, что во время мытья щелочь быстро проникает через этикетку, растворяет клей и этикетка отклеивается. Скорость данного процесса зависит не только от специальных свойств бумаги, но и от типа и количества используемых печатных красок и прежде всего печатных лаков. Опытные печатники знают об этих технологических секретах и учитывают их при выборе материалов.

Еще одним сущесвенным параметром для этикеточной бумаги является непрозрачность во влажном состоянии. Основной ее смысл — чем выше этот параметр, тем меньшее влияние на внешний вид этикетки имеют полоски клея и собственно цвет бутылки. У бумаги Interflash, например, этот показатель достигает 77%.

Бумажное море

Исходя из требований формируется и ассортимент бумаг для создания этикеток. Увеличение размещения на отечественной полиграфической базе заказов, ранее реализовывавшихся за рубежом, привели к тому, что емкость российского рынка этикеточной бумаги за последний год выросла в несколько раз и составляет, по экспертной оценке, как минимум около 50 тыс. тонн в год. По утверждению специалистов компании «Регент», общий уровень потребления этикеточной бумаги в России в 2001-2002 году колеблется от 45 до 50 тыс. тонн в год. Ассортимент предлагаемых материалов не только расширяется, но и претерпевает значительные изменения. Нужно отдать должное отечественным бумажным оптовикам, которые довольно часто представляют новые сорта бумаг. Однако в целом можно сказать, что рынок этикеточных бумаг уже сформирован и пополнение ассортимента сегодня не столь стремительно, как еще год назад.

Объемы и структура потребления отечественного рынка требуют наличия промежуточного звена между производителем этикеточного материала и его потребителем. Каналы сбыта предполагают наличие оптовых структур, которые берут на себя комплекс услуг по подбору нужной продукции, логистике, предоставлению максимально широкого ассортимента потребителям на периферийных рынках. Надо сказать, что отечественные бумажные оптовики во многом не только формируют спрос и сам рынок, но и часто являются единственным источником информации о бумаге и рынке, поскольку большинству отечественных производителей не хватает того багажа знаний, доступ к которым есть у оптовых торговцев. Так что сведения о новых или наиболее востребованных видах бумаг от оптовиков могут прояснить положение дел на рынке этикеточных бумаг в целом.

Невлагостойкая

Стандартную (невлагостойкую) этикеточную бумагу применяют в тех случаях, когда влагостойкость не является обязательным требованием: этикетки на стеклянные и жестяные банки, пластиковые бутылки.

Другим аспектом выбора невлагостойкой бумаги является ее экологическая чистота. Пропитки, обеспечивающие влаго- и щелочеустойчивость бумаге, содержат в себе различные органические смолы, что не приемлемо в таких отраслях, как кондитерская и табачная промышленность. Поэтому для таких приложений как изготовление мягкой упаковки для кондитерских изделий и сигарет, оберток шоколада и т.д. должна применяться исключительно невлагостойкая этикеточная бумага.

Разумеется, из всех видов этикеточных бумаг стандартная — самая дешевая. Примерами этого класса являются уже хорошо знакомые этикеточные бумаги Salafix C (Salaсh Papier, Германия), Kaubillprint 100 (фабрика Kauttua корпорации Ahlstrom, Финляндия), Royal Parade (Sappi, Нидерланды), MediaSet и LumiLabel (StoraEnso, Финляндия). А разработанный последней фирмой экономичный материал Lumiflex приглянулся многим всемирно известным компаниям, в числе которых Philip Morris, R.J. Reynolds, Fortune Tabacco, Fazer, Danone, Del Monte, Van Leer.

Влагостойкая

Влагостойкую бумагу получают в результате введения в бумажную массу некоторых синтетических смол для повышения прочности во влажном состоянии и предотвращения разрыва этикетки на части при смывании с бутылок. Этот материал используют для этикетирования возвратных и пластиковых бутылок, металлических банок, а подчас и в качестве мягкой упаковки для пищевых продуктов.

Одной из ярких новинок является Kaubillgloss производства концерна Ahlstrom (представлена ГК «Регент») — влагостойкая этикеточная бумага с повышенным глянцем, обладающая улучшенными потребительскими свойствами (повышенная гладкость, низкая шероховатость и др.). Свойства этой бумаги позволяют применять ее на высокоскоростных машинах и печатном оборудовании последнего поколения. Бумага идеальна для изготовления пивных этикеток.

Производители пива Tuborg, Carlsberg, Heineken, а также напитков Coca-Cola и Pepsi-Cola избрали этикеточную бумагу LabelSet компании StoraEnso. Из материалов этого класса на российском рынке представлены этикеточные бумаги Extraflash WS, Extralight и Interflash и Interlight бельгийской компании Intermills (подразделение Cartiere di Cordenons ), Martele WS, Creaset WS и Eurokote Label WS производства Torraspapel (Испания).

Бумаги Interflash, Interlight, Martele, Creaset, Eurokote и Sinarlux поставляются компанией «Берег». При этом Interflash и Creaset – влагорочные щелочеустойчивые сорта для возвратной тары. Eurokote и Sinarlux – высокоглянцевые бумаги литого мелования, применяющиеся, в первую очередь, для этикеток на дорогие напитки (коньяк и т.д.).

Нельзя также обойти вниманием металлизированные сорта бумаги, применяемые преимущественно для пивных этикеток. Это Luxlabel, производства бельгийской компании Alupa. Эта бумага выпускается как в гладком исполнении, так и с тиснением. Особо хочется отметить Luxlabel HG (high gloss), обладающую зеркальным блеском.

А бумага Masterlux, также представленная ГК «Регент», — влагостойкая этикеточная бумага нового поколения с повышенным глянцем и усовершенствованным мелованным слоем, применяется при изготовлении этикеток для эксклюзивных напитков.

Средневлагостойкая

В этом классе этикеточных материалов именно средневлагостойкая бумага отвечает последней тенденции на рынке полиграфических материалов — стремлению к экономичности. Ее применяют в случаях, когда требования к влагостойкости этикетки не столь строги. Печатники, которых не пугают новинки бумажного мира, во многих случаях предлагают заказчикам этот вид бумаги, честно стараясь сэкономить их капиталы и не потерять при этом во внешнем виде и основных характеристиках этикетки. В ценовой категории эта бумага стоит примерно посередине между стандартной и влагостойкой этикеткой. Этикеточными материалами именно этого класса славится корпорация Ahlstrom, предлагающая Salafix 250, Kaubillprint 200. Недавно на рынке появилась односторонне мелованная бумага Simcastor Plus HS (производства компании M-real), подходящая для этикетирования в сухих условиях и различных пищевых упаковок и оберток. Simcastor Plus HS может быть использована для ламинирования и каширования. Поэтому типичными областями применения данной бумаги являются этикетирование невозвратных стеклянных и PET-бутылок в условиях небольшой влажности, гибкие упаковки и обертки для различных областей применения.

Этикеточные изюминки

Во всех классах этикеточных материалов представлены материалы с особым качеством и характеристиками, то есть с изюминкой, например влагостойкая чистоцеллюлозная бумага Costellation Snow Label (Fedrigoni Group, Италия) для престижных этикеток или невлагостойкая этикеточная бумага Extrachrome (Kauttua, Ahlstrom). Призванная служить (в качестве обертки или этикетки) дорогим товарам и эксклюзивным спиртным напиткам, эта бумага обеспечивает высочайшее качество печати. Именно поэтому производители водки «Топаз», известные на рынке особым вниманием не только к вкусу, но и к внешнему виду своей продукции, остановили свой выбор на этой бумаге. Еще одним примером подобных материалов является влагостойкая этикеточная бумага LabelSet (StoraEnso) с тиснением «лен». Она характеризуется высокими показателями непрозрачности, в том числе во влажном состоянии, и идеально подходит для этикетирования на высокоскоростных машинах.

…и «виноградные» этикетки

Этикетки для винных бутылок — особый класс материалов. Бумага, используемая для их изготовления, может рассказать не только о богатстве букета, но и подчеркнуть выдержанность и благородство напитка. Компания «Берег» предлагает для этикеток на вина и шампанское высокоглянцевые бумаги литого мелования Eurokote Label WS (Torraspapel), Sinarlux Arcadia 2000 и Astralux Label WS (Favini). Для наиболее качественных вин применяют, как правило этикетки из «элитных коллекций» бумаги, таких как Corolla, Constellation, Splendorlux, представляемых компанией «Берег». Каждая из коллекций содержит в себе несколько видов этикеточной бумаги, различающихся цветом, тиснением и т.д. Этикетки для хороших вин по традиции печатают на специальной бумаге. ГК «Регент» сейчас вводит в свой ассортимент этикеточный материал MatisSet (StoraEnso). Это бумага цвета «слоновой кости» и с различными видами тиснений («лен», «верже», «скорлупа») способна выделить бутылку с благородным напитком среди ряда «конкуренток», стоящих на одной полке магазина. Ввиду развития виноделия в странах СНГ специалисты рынка полиграфических материалов прогнозируют расширение ассортимента этикеточных бумаг для винных бутылок.

Мелование как факт

Для печатников значительно важнее другие свойства этикеточной бумаги: наличие или отсутствие мелования, степень белизны, глянец, гладкость, наличие или отсутствие тиснения, эластичность, механическая прочность (впрочем, последние два свойства необходимы и для качественного этикетирования). Мелованная бумага может различаться количеством слоев и типом мелования: машинное (machine-coated), внемашинное (off-machine) или литое (cast-coated). Машинное мелование выполняется непосредственно в бумагоделательной машине, а два других — на отдельных машинах, предназначенных исключительно для мелования. При этом, технология литого мелования придает бумаге практически зеркальный глянец. Данный процесс является весьма высокотехнологичным, и этой технологией обладает довольно ограниченное число фабрик по всему миру.Этикеточная бумага литого мелования, как наиболее качественная и дорогая, применяется для изготовления этикеток на дорогие спиртные напитки (вино, шампанское, водку, коньяк, виски), а также элитные продукты. Ее высокоглянцевая поверхность и белизна выгодно подчеркивают качество товара.

Оборотная сторона медали

Основное назначение обработки оборотной стороны этикеточной бумаги — предотвращение излишнее скручивание, вызываемого односторонним мелованием: волокна оборотной стороны бумаги-основы высыхают и сжимаются больше, чем оборотной. Другая цель обработки — придать бумаге определенную способность впитываемости клея при этикетировании. В результате обработки оборотная сторона приобретает шероховатость, хорошо заметную даже на глаз.

Окно в Европу

Жизнь мирового бумажного сообщества сильно напоминает мексиканский сериал. Компании сливаются, меняя названия, словно девичьи фамилии, открывают по всему миру фабрики и филиалы. Через год расходятся, не поделив среду обитания, сферу влияния, а главное — прибыль. В итоге выяснить, кому принадлежит та или иная продукция, — немцам или финнам, довольно сложно. Но главные герои, а в данном случае это мировые лидеры в производстве этикеточных бумаг, при любых обстоятельствах остаются на первом плане.

Продукцию корпорации Ahlstrom (Kaubillprint, Extrachrome, Chantelor, Etirex, Go-print, Kornet и др.) на российском бумажном рынке представляют практически все крупные поставщики: «Регент», «Александр Браун», «Невская Полиграфическая Компания», «Комус», «Юнит-Вест». Этикеточные бумаги компании Intermills «поделили» между собой «Комус» (Extraflash WS и Extralight) и «Берег» (Interflash и Interlight). Последняя предлагает широкий выбор бумаг производства StoraEnso (LabelSet, EtiSet, MediaSet, Lumiflex); итальянской Fedrigoni (Costellation Snow Label, Spx Label и Spx Label Color-Metal); Sappi с этикеточными бумагами из коллекции Royal и даже бумагу Union Label, поставляемую «Берегом» под собственной торговой маркой. «Комус», «Регент», «ИнтерЛесТранс» предлагают бумагу Kangas Label S производства Metsa Serla (Kangas Paper Mills); «Полиграфия» — бумаги Jamsa Coat (UPM-Kummene), MD Wetsafe (Германия), Supraet (Словакия); «Хайнцель» — Alukett, Bierett, Niklakett Classic Forte, Niklaselect, Niklakett Medium Fashion, Niklakett Medium Plus (производства B&B).

Россия не может похвастаться таким изобилием этикеточных материалов. Но все же «лед тронулся», чему способствовало и развитие производства этикеточных бумаг на Архангельском и Выборгском ЦБК, Сыктывкарском ЛПК.

По прогнозам ГК «Регент», потребление этикеточной бумаги в России должно увеличиться на 10-12% по сравнению с прошлым годом.

Однако большое количество заказов как на бумагу, так и на этикетку по-прежнему осуществляется за рубежом.

В число стран — наиболее известных поставщиков бумаги в Россию входят Финляндия, Германия, Франция, Италия, Швеция. Краски для печати этикеток поставляются в основном из Германии и Финляндии. Припрессовочная фольга — из Германии, Голландии, Кореи. Практически все смывочные материалы, используемые для этикеток, по-прежнему импортируются.

По оценке специалистов, 80-85% материалов, используемых отечественными типографиями, являются иностранными. Помимо ряда факторов, в числе которых немаловажную роль играет высокое качество, отечественные компании покупают сырье за рубежом еще и потому, что оборудование, установленное на их предприятиях, также является зарубежным, а российские материалы к нему не адаптированы.

От бумаги до этикетки — долгий путь

Этикетку европейского уровня можно делать только на импортном оборудовании, используя качественную иностранную бумагу и краску. По отзывам российских специалистов, если хоть одна из этих трех составляющих не совсем соответствует европейским стандартам, качество продукции резко падает. Другими словами, невозможно печатать этикетку европейского качества, используя, например, качественные импортные оборудование и бумагу, но отечественную краску. Этикетка, как минимум, «поплывет», а цветовые оттенки не будут соответствовать оригиналу.

Можно констатировать, что этикетка, отпечатанная в Германии, Италии, Бельгии, Англии, Чехии и других европейских странах, по цене от отечественной отличается минимально, а в некоторых случаях даже оказывается более дешевой. Относительно высокая стоимость российской этикетки обусловлена своеобразием отечественных ввозных пошлин. Действующие таможенные правила позволяют ввозить этикетку из-за рубежа на гораздо более выгодных условиях, чем бумагу (пошлина составляет 5 и 15% соответственно).

Стоимость самой этикетки на 70-80% зависит от бумаги. Что касается средней стоимости этикетки, то у отечественных производителей она несколько ниже, но в основном за счет использования дешевой рабочей силы. Особняком стоит фактор долгосрочного партнерства. Для зарубежного рынка характерна чрезвычайно развитая конкуренция. Причем, в отличие от СНГ, правилом европейского рынка является четкая специализация. Существуют компании, которые производят исключительно пивную, водочную или винную этикетку и ничего больше. Стремясь оттеснить конкурентов, типографии тяготеют к долгосрочным взаимоотношениям, используя для этого ряд льгот (отсрочка платежа, доставка через своих торговых агентов) и специальных скидок. Часто все это дополняется так называемыми ценами проникновения, то есть откровенным демпингом. В условиях жесткой конкуренции жизненно важно не просто заполучить, но и удержать потенциального клиента любым способом. Именно поэтому этикетка зарубежного производства оказывается порой дешевле отечественной, обладая при этом самым высоким качеством. Сохранению долгосрочных взаимоотношений немало способствует и четкое следование условиям контракта со стороны исполнителя.

Гибкий подход отечественных оптовиков этикеточной бумаги несколько меняет в лучшую сторону ситуацию с заказами этикеточной бумаги. Способствуя налаживанию внутреннего рынока производства этикеток. Так, по словам специалистов «Александра Брауна», в России наметилась тенденция использования более качественных и дорогих сортов этикеточной бумаги наряду с тем, что постоянно идет увеличение заказов в регионах.


Осуществляем доставку в города России: Анадырь, Архангельск, Барнаул, Владимир, Иркутск, Йошкар-Ола, Калуга, Кисловодск, Кострома, Красногорск, Красноярск, Курск, Липецк, Магадан, Магнитогорск, Махачкала, Минеральные Воды, Мурманск, Нижний Тагил, Новороссийск, Новочеркасск, Новый Уренгой, Норильск, Омск, Орел, Оренбург, Пенза, Петрозаводск, Псков, Рыбинск, Рязань, Смоленск, Таганрог, Тамбов, Тверь, Тольятти, Томск, Хабаровск, Черкасск, Чита, и многие другие.

Уважаемый посетитель Интернет магазина!

Вы не можете до нас дозвониться? Вы ВСЕГДА можете отправить нам свой вопрос, заказ или просто контакты для связи с Вами по электронной почте или написать сообщение прямо с сайта с помощью формы отправки сообщения.

Мы обязательно свяжемся с Вами и решим все возникшие вопросы!