Доставка
Оплата
Обратный звонок

Свернуть контакты

Умные этикетки, как средство защиты продукции от фальсификации и хищения

Главная » Статьи » Умные этикетки, как средство защиты продукции от фальсификации и хищения

Что мир понимает под "умными" этикетками и как эта проблематика изучается

Термин "умные" этикетки (smart labels) вошел в понятийный обиход в начале 90-х годов ХХ века в научной и профессиональной литературе США, посвященной проблематике технологий охраны зон доступа, технологических решений, направленных на предотвращение хищений в магазинах с открытым доступом к товарам, а также технологических и организационных решений по совершенствованию внутрикорпоративной логистики. В данном термине понятие "этикетка" использовалось в то время в более чем расширительной трактовке, вообще присущей содержательному наполнению существительного "label" в английском языке. Иными словами, исходно под "этикеткой" в термине "smart label" понималась вовсе не этикетка как разновидность упаковочной продукцией, но понимался некий знак или некая метка. Более того, это нечто было названо не "intelligent label", но "smart label". Таким образом, и "умная" часть термина использовалась в несколько шуточном, не совсем серьезном и достаточно условном значении ("smart" точнее было бы перевести как "сметливый", "смышленый").

Примечательно то, что первые физические образцы "умных" этикеток - smart labels - как именно образцы этикеточной продукции (а именно - самоклеящиеся этикетки) со специфическими свойствами (с интегрированным чипом) появились не в англоязычных странах, как это следовало бы ожидать, а в таких странах, как Австрия, Германия, Нидерланды, Швеция, Япония, где ведущие производители этикеточной продукции, относящиеся к наиболее высокотехнологичному сегменту отрасли, может быть даже слишком буквально восприняли смысл словосочетания smart label и овеществили свое понимание этого термина в реальных образцах самоклеящейся этикеточной продукции.

Итак, вначале под умными этикетками понимались все - таки преимущественно ярлыки и бэджи, обладавшие физическими свойствами, позволяющими тем или иным способом зафиксировать в данном ярлыке то или иное состояние электромагнитного поля или же делающие определенный фрагмент данного ярлыка способным войти в резонанс с электромагнитным излучением определенной частоты. По мере все более частого использования данного термина расширялось и его подразумеваемое содержательное наполнение и под умной этикеткой сейчас уже часто понимают нечто, весьма условно именуемое этикеткой (например, карточку, подобную карте доступа) и способное достаточно однозначным и предсказуемым и вместе с тем нетрадиционным для упаковочного изделия образом реагировать на некие заранее предусмотренные конструкцией данного упаковочного изделия воздействия. Иногда даже встречается употребление термина "разумные" этикетки, что, на наш взгляд в корне не верно и наводит на размышления о неких терминологических перехлестах антропоморфного свойства. Разумеется, едва ли целесообразно наделять какие - либо упаковочные изделия или же упаковочные материалы свойствами разума, если уж до сих пор считается неприемлемым всерьез ставить вопрос о наделении свойствами разума современных наиболее сложных компьютерных систем.

Сегодня в профессиональной литературе встречаются самые разнообразные вариации описания того круга специфических изделий, который исходно назывался "умными" этикетками. Все чаще и чаще встречаются такие термины, как "смышленые" винтовые укупорочные колпаки (smart caps),"умные" укупорочные системы (intelligent capping systems), "сметливые" прилавочные полки (smart shelves), "понятливая" упаковка (smart packaging). Профессионалы в области упаковочного бизнеса обсуждают достоинства проектов развития "умных" упаковочных решений (intelligent packaging solutions) и недостатки программ внедрения "смышленых" и "интеллигентных" разновидностей упаковочной продукции (smart packaging programs, intelligent packaging programs). Предприятия упаковочного бизнеса, а также предприятия, специализирующиеся на поставке торгового оборудования, вводят в обращение такие официально зарегистрированные названия брендов своей продукции, как SmartShelfTM или же IntellipakTM .1 Таким образом, по мере актуализации прагматической стороны внедрения новых средств идентификации продукции, мониторинга движения товарных запасов и оповещения о попытке хищения или же о пересечении некоей специальной отметки (границы, линии, рамки и т. д.) отражение нового явления в сознании людей становится все более полным и точным и, соответственно, отображается все более разнообразными и аутентичными лексическими средствами.

Как часть а ктуальной проблематики, охватывающей широкий круг вопросов, связанных с обеспечением надежной защиты продукции наиболее успешных товарных брендов от несанкционированного воспроизведения или фальсификации путем имитации, с обеспечением надежной маркировки товаров и мониторинга движения узлов и деталей в рамках производственной логистики, учета товарных ценностей и мониторинга их движения в рамках складской логистики и с многими другими актуальными вопросами современного бизнеса, проблематика "умных" этикеток подвергалась внимательному изучению силами ведущих мировых научно - исследовательских центров, профессиональных ассоциаций и промышленных корпораций. Заметное внимание "умным" этикеткам уделяют Всемирная упаковочная организация (WPO), Международная ассоциация товарной нумерации (EAN International), Международная ассоциация поставщиков оборудования и услуг автоматической идентификации (AIM, Inc.), Всемирный почтовый союз (UPU), Европейский телекоммуникационный институт стандартов (ETSI), Международный телекоммуникационный союз (ITU), Европейский институт торговли (EHI), корпорации International Paper, Matsushita Electric, Dow Chemical, Philips, Texas Instruments, Motorola, AT & T, Avery Dennison, Akzo Nobel Inks, BPI, UCB Films, PROMA Technologies, Rotoflex, Applied Holographic, ITW Foils, KURZ, Holotag, Remoso, MXT, Checkpoint Systems, Confident Tagmaster, Shorewood Packaging Corporation, Schreiner GmbH & Co. KG, M - REAL Corporation, AWA Alexander Watson Associates и многие - многие другие широко известные и менее известные научно-исследовательские центры, профессиональные ассоциации, предприятия и организации.

Крупным шагом в глобальном процессе осмысления собственного места проблематики "умных" этикеток в общем контексте проблем производства и применения этикеточной продукции стала Международная конференция "Технологии производства и применения этикеточной продукции", состоявшаяся 26 - 28 июня 2002 г. в Амстердаме.2 Эта конференция позволила специалистам подойти вплотную к убеждению о необходимости более целостного изучения всей совокупности применения идентификационных, защитных и тревожных свойств так называемых "умных" этикеток. Многие участники конференции так или иначе затрагивали вопросы, требующие рассмотрения "умных" этикеток как полифункционального объекта.

В Российской Федерации проблематика "умных" этикеток с самого начала наиболее внимательно и интенсивно разрабатывалась коллективом сотрудников Ассоциации автоматической идентификации ЮНИСКАН/EAN Россия и прежде всего усилиями технического директора Ассоциации А.Е. Леандрова и директора по электронным системам Ассоциации В. Ю. Коростылева. Крупной вехой в осмыслении проблематики "умных" этикеток профессиональным сообществом в России стал доклад В.Ю. Коростылева "Аспекты новейшей технологии идентификации по радиочастоте при этикетировании (RFID)" на Первой международной конференции "Российский рынок этикеток в XXI веке" 14 марта 2001 г. в Москве.3 Этот доклад не только систематизировал достаточно разрозненные сведения об "умных" этикетках и перспективах их развития, но и позволил специалистам в области производства этикеточной продукции войти в курс действительно качественно новых реалий функционирования их профессионального рынка. До сих пор наиболее полное и достоверное освещение проблематики RFID осуществляется силами Ассоциации, о чем свидетельствует и содержательное наполнение сайта Ассоциации.4 Кроме того, важным рубежом в осмыслении возможного места "умных" этикеток в компьютеризованных складских и операционных зонах современных торговых предприятий с открытым доступом покупателей к торговым прилавкам стала Первая международная конференция "Современные информационные технологии в торговле", прошедшая 25 - 26 апреля 2001 г. в Москве. Последнее время интенсивный интерес к проблематике "умных" этикеток проявляется со стороны руководства и специалистов Некоммерческой ассоциации "Союз производителей и потребителей тарной и упаковочной продукции "СОЮЗУПАК"", редакции журналов "Эксперт", "Тара и упаковка", "Мир этикетки" и "Индустрия упаковки", а также организаторов ежегодных Международных выставок "ЭТИКЕТКА" в Культурно - выставочном центре "Сокольники". Кроме того, последние два года ознаменовались существенным ростом профессионального интереса некоторых зарубежных и отечественных компаний к тем или иным аспектам проблематики развития рынка "умных" этикеток в Восточной Европе. Такие компании, как Avery Dennison Fasson Roll Europe, Alexander Watson Associates BV, Akzo Nobel Inks, Raflatac проявили активную заинтересованность в изучении и обсуждении путей развертывания маркетингового мониторинга восточноевропейского рынка "умных" этикеток и технологических особенностей изготовления новых поколений сырья и материалов для производства самоклеящихся версий "умных" этикеток. Росстандарт, Торгово - промышленная палата России, Ассоциация ЮНИСКАН/EAN Россия и Ассоциация "СОЮЗУПАК" совместными усилиями обеспечивают разработку национальных технических стандартов применения такой разновидности "умных" этикеток, как RFID - устройства. Компании "Хологрейт", "Имедженси", "Криптон", Концерн "Российские защитные технологии", например, сосредоточили свои усилия на разработке технологических аспектов совершенствования защитных свойств "умных" этикеток за счет использования голограмм, псевдоголограмм и оптически изменяемых элементов маркировочных изделий. Компания "Конкордия Лейблз-энд- Пэкеджинг" и некоторые другие участники Группы компаний "ЭКОТЕК" уделили особое внимание разработке стратегий внедрения "умных" этикеток на отдельные сегменты целевого рынка.

Группа компаний "Кристалл Сервис", компании "Сервис Плюс", "Русский проект", в свою очередь, усматривают свои интересы в разработке вопросов использования "умных" этикеток в составе компьютеризированных комплексов торгового оборудования для поставок в предприятия розничной торговли с открытым доступом покупателей к торговым прилавкам. Естественно, в последнем случае "умные" этикетки рассматриваются с точки зрения их способности фиксировать и передавать логистическую информацию и возбуждать контуры охранной сигнализации в случаях попытки хищения товара из торгового зала. Наконец, такие компании, как "Пик", стремительно продвигаются вперед в области совершенствования технического базиса дистанционных маркеров (транспондеров).

Терминология проблематики "умных" этикеток

По нашему мнению, справедливо говорить об "умных" этикетках в широком смысле слова, в расширенном смысле слова и, наконец, в узкоспециальном смысле слова. Кроме того, важно обратить внимание на то, что всё, что принято называть "умными" этикетками, проявляет себя в подразумеваемом качестве лишь в контексте определенной более общей системы (это может быть система бесконтактного контроля за графиком движения транспорта, либо система компьютеризированного учета складских запасов, либо система санкционированного доступа в определенные зоны определенных объектов охраны и т. д.). Иными словами, какой бы предмет мы ни именовали "умной" этикеткой, он всегда представляет собой функциональное звено какой - то более общей целостной системы, общее предназначение которой и придает данному звену заранее предусмотренный прагматический смысл. Поэтому с точки зрения логики, понятие "умная" этикетка является относительным понятием, как, собственно, и термин "умные" этикетки является относительным термином.

В широком смысле слова словосочетание "умные" этикетки служит для достаточно условного обозначения широкого круга объектов, основным функциональным назначением которых выступает как идентификация отдельного объекта, так и оповещение в рамках некоей системы о наступлении некоего события. В этом смысле под "умными" этикетками понимают прежде всего некие метки, обладающие вышеуказанными свойствами, и они могут не иметь ни малейшего отношения к упаковочной проблематике и, соответственно, к упаковочной терминологии. В данном случае слово "этикетка" в словосочетании "умная" этикетка имеет преимущественно нарицательное значение. К категории "умных" этикеток в широком смысле слова можно смело относить и устройства бесконтактной фиксации проезда для дебетования платы за проезд по платным магистралям (платные шоссе, платные мосты, платные тоннели и т. д.), и биометрические ключи - "таблетки" и сканеры сетчатки глаза в системах санкционированного доступа в специально охраняемые зоны на различных предприятиях и в так называемых режимных учреждениях, и использующие принцип резонанса электромагнитного излучения автомобильные противоугонные системы, и съемные сигнальные клипсы, предотвращающие хищение товаров в магазинах верхней одежды, и многое другое. Достаточно очевидно, что проблематика "умных" этикеток в широком смысле слова выходит далеко за пределы профессиональных интересов специалистов в области упаковочной продукции и упаковочных материалов и по мере поступательного развития самого объекта - разнообразных средств идентификации, аутентизации, паспортизации, логистического мониторинга и тревожного оповещения - отображается все более точными лексическими средствами, тем самым как бы постепенно растворяясь в более специализированной системе адекватных профессиональных терминов.

В расширенном смысле слова содержательное наполнение словосочетания "умные" этикетки уже достаточно четко локализуется в проблемной области упаковочных изделий и упаковочных материалов.

В этом случае расширенным смысл слова является потому, что фактически речь идет о некоторых видах упаковочных изделий и упаковочных материалов, которые вместе с тем не являются этикетками (например, короб из гофрокартона, в материал стенок которого "имплантирована" радиометка, основанная на принципах технологии бесконтактной радиочастотной идентификации: RFID - технологии).

В рамках данной терминологической области мы бы ожидали интенсивное замещение достаточно условно применяемого словосочетания "умные" этикетки точными специфическими терминами, описывающими конкретные разновидности так называемых "умных" этикеток, применяемых в тех или иных функциональных областях. Кроме того, все чаще, на наш взгляд, вместо словосочетания "умная" этикетка в данной терминологической области будут использоваться, сообразно специфике конкретных условий, термины "умный" ярлык, "умная" шильда, "умная" бирка, "умная" пломба, "умная" метка и "умный" транспондер.

Наконец, в узком смысле слова содержательное наполнение словосочетания "умная" этикетка четко локализуется объектами, действительно являющимися этикетками. В этом случае мы не можем отнести к "умным" этикеткам те упаковочные изделия, которые хотя и обладают интересующими нас специфическими свойствам, дающими возможность осуществлять бесконтактным путем идентификацию, паспортизацию, тревожное оповещение и т. д., но являются теми или иными укупорочными средствами или же теми или иными контейнерами, или же той или иной разновидностью транспортной тары. С другой же стороны, следует понимать, что разнообразие "умных" этикеток в узком смысле слова отнюдь не сводится лишь к "умным" этикетками и "умным" квазиэтикеткам (ярлыкам, биркам и пломбам), основанным на использовании RFID-технологии. На самом деле к "умным" этикеткам можно с полным правом отнести все разновидности этикеток и квазиэтикеток, использующие в целях маркетинговой идентификации, либо в целях привлечения взгляда покупателя, либо в целях защиты продукции от несанкционированного воспроизведения и имитации термореактивные полиграфические краски, "проявляющие" скрытое изображение лишь при определенной температуре или же ультрафиолетреактивные и реагирующие на инфракрасное излучение полиграфические краски, делающие видимым скрытое изображение или же меняющее цвет видимого изображения лишь при освещении источником ультрафиолетового, либо инфракрасного излучения.7 Кроме того, по нашему мнению, к "умным" этикеткам в узком смысле слова следует отнести и этикеточную продукцию с микропечатью (с изображениями, практически незаметными невооруженным взглядом, наносимыми для обеспечения дополнительных свойств защиты продукции от несанкционированного воспроизведения или имитации), и этикеточную продукцию типа peel-off (легко отделяемую от контейнера благодаря специальному покрытию с изнаночной стороны, часто со скрытым изображением или текстовой информацией, нанесенными на изнаночной сторону этикетки), и этикеточную продукцию типа piggy-back (запатентованная швейцарская технология интеграции в бумажную этикетку сфальцованные гармошкой дополнительные листы с дополнительной информацией, не требующая дополнительного пространства на поверхности этикетируемого контейнера), и этикетки типа scratch-off, содержащие на себе скрытую информацию, находящуюся за слоем специальной краски или же специальной фольги для горячей, либо для холодной припрессовки, причем для того, чтобы прочитать скрытое информационное послание, этот слой необходимо соскрести). К "умным" этикеткам относятся и этикетки, в которых псевдоголографическое изображение имеет продолжение в изображении, нанесенном офсетным, шелкотрафаретным, флексографским или же ротогравюрным способом печати и в которых аппликация псевдоголографического элемента требует прецизионного соблюдения так называемого регистра.

Наконец, к "умным" этикеткам, естественно, относятся все этикетки, имеющие последовательную нумерацию и тем самым выступающие средством идентификации продукции.

Международное сотрудничество в области разработки нормативной документации для рынка "умных" этикеток на примере RFID-технологий В рамках Международной организации по стандартизации ISO ( International Organization for Standardization ) действует Первый объединенный технический комитет по информационным технологиям: ISO / IEC JTC 1. Этот комитет финансируется Международной организацией по стандартизации совместно с Международной электротехнической комиссией: IEC ( International Electrotechnical Commission). В свою очередь, Первого объединенного технического комитета по информационным технологиям за разработку стандартов в области автоматической идентификации и технологий бесконтактного захвата данных осуществляет Подкомитет 31: ISO / IEC JTC 1 / SC 31 (Sub - Committee 31 "Automatic Identification and Data Capture Techniques"). Именно Подкомитет 31 обладает прерогативой обслуживать своими исследованиями в области транспортной логистики все объекты, отнесенные к ключевой для любого корпоративного управленческого учета категории "от паллета (поддона) и ниже". В составе Подкомитета 31 в целях непосредственной разработки проектов технических стандартов созданы четыре рабочие группы: Рабочая группа 1 (WG 1) "Носители данных"; Рабочая группа 2 (WG 2) "Структура данных"; Рабочая группа 3 (WG 3) "Совместимость (стандартов)" и Рабочая группа 4 (WG 4) "Радиочастотная идентификация, идентификация в процессах управления (движением) учетных единиц". Последняя рабочая группа и представляет особый интерес в контексте нашей проблематики.8 Рабочая группа 4 была сформирована на первом организационном заседании, которое прошло 26 - 28 августа 1998 г. в Токио. На этом заседании были избраны председатель Рабочей группы 4 господин Анри Бартель - Международная ассоциация товарной нумерации ( EAN International ) и секретарь Рабочей группы 4 господин Луи Виссер (Институт стандартизации Нидерландов). Членами Рабочей группы 4 являются представители Австрии, Великобритании, Германии, Дании, России, Сингапура, США, Франции, а также двух международных организаций: Международной ассоциации товарной нумерации (EAN International) и Международной ассоциации поставщиков оборудования и услуг автоматической идентификации (AIM, Inc.). На том же заседании в Токио в составе Рабочей группы 4 были сформированы четыре подгруппы: Подгруппа 1 (SG 1) "Синтаксис данных" (председатель - господин Рон Тиллинжер: Dow Chemical Company); Подгруппа 2 (SG 2) "Уникальная идентификация радиочастотных меток" (председатель - господин Пьер Жоржет: GENCOD - EAN France); Подгруппа 3 (SG 3) "Бесконтактный интерфейс" (председатель - госпожа Барбара Пир: Micron Communications, Inc.) и Подгруппа 4 (SG 4) "Требования к приложениям" (председатель - господин Тошихиро Яшиока: Matsushita Electric Corporation). Целью деятельности Рабочей группы 4 и всех ее подгрупп является разработка стандартов для взаимодействия всенаправленных бесконтактных и беспроводных устройств радиочастотной идентификации, предназначенных для сбора, хранения и передачи данных в свободно доступных международных диапазонах частот на установленных уровнях мощности в области идентификации единиц различных уровней учета и слежения за их движением на всех этапах жизненного цикла, как то: управление запасами, сырьем, материалами, инвентарный контроль, электронное наблюдение, гарантийное обслуживание, контроль качества, автоматизация производства и оптимизация управления. Эта деятельность не должна дублировать работу других международных органов стандартизации и должна быть согласованной с ними. Участниками группы предполагается не пересматривать уже существующие и действующие стандарты и предусмотрено учитывать их соответствующими нормативными ссылками.9 Функциональные возможности "умных" этикеток на примере RFID-технологий.

В течение длительного времени главным препятствием на пути более широкого применения "умных" этикеток, основанных на технологиях радиочастотной идентификации, являлась, пожалуй, проблема отсутствия единого международного стандарта в области рабочей частоты (рабочих частот) передачи данных, формата сохраняемых данных, алгоритма работы и способа закрытия данных, который был бы помимо прочих свойств, полностью совместим с системой EAN/UPS и как минимум был бы адаптирован к коду EAN-13. Более того, такой стандарт должен быть не национальным стандартом, а действительно международным стандартом, официально признанным подавляющим большинством индустриально развитых стран. Поэтому в 2001 г. В.Ю. Коростылев совершенно справедливо указывал: "В настоящее время существует множество компаний, выпускающих собственные устройства радиочастотной идентификации, при этом считыватели производства какой-либо фирмы могут считывать информацию только своих фирменных меток и не понимают метки других фирм. … В настоящее время оборудование радиочастотной идентификации, выпущенное двумя компаниями, несовместимо друг с другом".10 Именно отсутствие единого общепризнанного стандарта в технологии RFID, обеспечивающего унификацию рабочих частот, единство формата представления данных в радиочастотных метках, единство алгоритма работы и способа закрытия данных, служило ключевым препятствием на пути перевооружения ведущих цепочек супермаркетов и гипермаркетов в странах Северной Америки, Европы, в Японии и в Южной Корее, хотя потребность в использовании неких "умных" ярлыков осознавалась достаточно четко.

Действительно, сложно представить себе компанию, имеющую сотни и тысячи крупных предприятий розничной торговли с открытым доступом покупателей к торговым прилавкам, которая согласилась бы на инсталляцию в своих магазинах десятков и десятков разнообразных систем обнаружения RFID-меток.

Поэтому громадным достижением последнего времени в интересующей нас области, по нашему мнению, стало то обстоятельство, что после многочисленных, растянувшихся на годы обсуждений, наконец-то удалось утвердить официальный международный стандарт для технологии RFID: после введения в действие нормы ISO 15693 за RFID закреплен частотный диапазон 13, 56 МГц. Именно теперь, когда сняты основные барьеры, следует ожидать мощный всплеск интереса к проблематике RFID-меток и интенсивный рост производства и сбыта как разнообразных "умных" этикеток, основанных на RFID-технологии, так и программного обеспечения и аппаратных комплексов для организации записи и съема данных с таких этикеток и меток. Другим важнейшим событием последнего времени в развитии RFID-технологии мир обязан России: речь идет об использовании в RFID-метке эффекта пьезоэлектрического типа, названного поверхностной акустической волной (ПАВ) и ПАВ-свойств кристаллов ниобата лития. Эта чрезвычайно перспективная разработка принадлежит российским специалистам Сергею Ларионову и Сергею Забузову, которые реализовали ее в рамках развития научно - технического задела созданной ими компании "Пик" (Санкт-Петербург). Сам эффект ПАВ известен еще с 1885 года, а практическое использование ПАВ-свойств ниобата лития и некоторых других кристаллов в научно-экспериментальной и промышленной электронике относится к рубежу 1960-1970-х годов - именно тогда наоснове этого эффекта создали первые транспондеры. Транспондер представляет собой две "щетки" из встречных параллельных электродов, нанесенных на кристалл ниобата лития. Эти "щетки" фиксируют прохождение по кристаллу звуковой волны. Ранее транспондерные структуры активно применялись в радиоэлектронике в качестве реле, обеспечивающего необходимую задержку сигнала. Кроме того, естьуспешный опыт применения транспондеров на основе кристаллов ниобата лития в оптоэлектронике.

Заслугой Сергея Ларионова и Сергея Забузова является прежде всего то, что до них никто не догадался, что транспондер на основе кристалла ниобата лития можно использовать как источник двоичного кода.

Несколько лет назад появление транспондеров ( радиочастотных маркеров ), основанных на использовании эффекта ПАВ, было успешно предсказано известным канадским специалистом господином Колином Кэмпбеллом. В своей книге он описал принципиальную схему такого маркера, указав при этом, что по его мнению, реальное создание такого маркера как изделия является делом достаточно далекого будущего. 11 Российские ученые обозначили в транспондере электроды, расположенные на одной стороне "щетки", единицами, расположенные на другой стороне - нулями, тем самым обеспечив возможность изменения заложенного в транспондер кода (в данном случае он не репрограммируется, а фиксируется неизменным при изготовлении). За счет присоединения к транспондеру с одного конца крохотной принимающей антенны, а с другого - такой же передающей антенны исследователи получили "абсолютную" радиометку - "умную" RFID-этикетку нового поколения. Преимуществ такой сметки не счесть. Во-первых, ПАВ-маркер физически фактически вечен. Во-вторых, он не нуждается в источниках питания. В-третьих, он выдерживает перепады температуры от + 300 С° почти до абсолютного нуля. В-четвертых, он может быть дееспособным в спящем режиме, ожидая предназначенного ему сигнала, в течение десятилетий.

В-пятых, ПАВ-маркер практически невидим для специальных приборов электронного обнаружения: в отличие от маркеров на встроеных микрочипах его невозможно обнаружить никакими техническими устройствами, кроме предназначенного для него устройства считывания данных, что открывает широчайшие перспективы для использования этикеток и меток такого типа в качестве необычайно мощного технического средства в борьбе с подделками. В-шестых, ПАВ-маркер может быть скрыт внутри объекта идентификации и паспортизации и в то же время он может передавать данные на расстояние от 7 до 15 метров при скорости движения самого объекта до 300 км в час, что делает такую метку -этикетку или метку -ярлык предельно интересной для использования в составе комплексов средств бесконтактного дистанционного мониторинга в процессах транспортной логистики.12 Сейчас компания "Пик" заканчивает разработку новой версии ПАВ-маркера, где вместо двух антенн будет только одна и где будет реализована возможность использования 128-битного кода.13 Мы считаем, что разработка российских специалистов послужит толчком к массовому появлению на рынке дешевых (из-за отсутствия чипа) "умных" RFID-этикеток, которые будут изготавливаться крупными промышленными партиями на основе технологии автоматической шелкотрафаретной печати, подобно тому, как в прошлом было организовано промышленное производство печатных схем. Вполне вероятно, что в эту промышленную технологию будут интегрированы и элементы технологий, в чем-то подобных полиграфическим технологиям горячей припрессовки фольги для аппликации "щеток" этикетки-транспондера.

"Умные" этикетки в контексте усилий по предотвращению несанкционированного воспроизведения и имитации, а также хищения продукции

Специальная литература наших дней уделяет неослабное внимание проблеме борьбы с несанкционированным воспроизведением и имитацией успешных и сильных брендов, что, естественно, отражает растущую тревогу как брендообладателей, имущественные права которых циничнонарушаются, так и менеджеров товаропроводящих сетей, квинтэссенция профессиональной деятельности которых - доверие со стороны покупателей - ставится под угрозу усилиями мошенников.

Огромную озабоченность по этому вопросу проявляют, конечно, и конечные потребители, благополучию и здоровью которых наносится подчас невосполнимый ущерб. Даже фискальные органы государственной власти, осознающие, что подобные нарушения автоматически влекут за собой крупные потери для бюджетов разных уровней, мало-помалу ставят в сферу своих непосредственных интересов координацию усилий правоохранительных и некоторых других органов государственной власти (учреждений санитарно-эпидемиологического надзора, учреждений торговой инспекции, учреждений Росстандарта, таможенных органов, органов юстиции и т. д.), а также негосударственных институтов (Торгово - промышленной палаты России, агентств по защите авторских и смежных прав, обществ потребителей и т. п.) в борьбе с принимающим угрожающие масштабы опаснейшим явлением, способным, к тому же, быть естественной финансовой базой для поддержки организаций террористического и откровенно криминального характера. Достаточно упомянуть, что некоторые современные оценки общего размера ущерба от фальсификации продукции указывают потери в размере около 400 миллиардов долларов США в год! Для сравнения достаточно указать, что по нашим оценкам, общий объем продаж на мировом упаковочном рынке составил в 2002 г. приблизительно 600 миллиардов долларов США. В связи с тем, что "умные" этикетки содержат в себе чрезвычайно интересный потенциал - инструментарий аутентизации (проверки на подлинность того или иного изделия: аутентично ли данное изделие оргигинальному образцу, утвержденному брендообладателем), то нет ничего удивительного в том, что стало правилом: при обсуждении областей и перспектив применения "умных" этикеток пожалуй не меньшее внимание, нежели идентификации (маркировке объекта неким уникальным кодом или символом и обнаружению данного кода или символа) и паспортизации (фиксированию на "умном" носителе разнообразной технической информации, представляющейся полезной для успешного продвижения товара в товаропроводящих сетях: дата изготовления товара; номер смены, изготовившей товар; номер технологической линии, на которой изготовлен товар; срок хранения товара; категория опасности (например, токсичность при пожаре) товара; дата последней инвентаризации товара и т. д.) продукции уделяется проектированию реальных возможностей использования "умных" этикеток в борьбе с мошеннической фальсификацией легальной продукции. Следует иметь в виду, что существенную угрозу традиционному и привычному для так называемых лояльных покупателей оформлению продукции тех или иных сильных или же удачливых брендов представляют дизайны-хамелеоны (copycat designs), которые за счет искусно подобранного внешнего сходства с оформлением продукции брендов-жертв успешно мимикрируют под облик подвергающегося незаметному нападению товара. Естественными путями противодействия такой вероломной атаке выступают, с одной стороны, интенсивные усилия брендообладателя использовать передовые технологические решения с тем, чтобы существенно удорожить любые успешные попытки атак со стороны дизайнов-хамелеонов. В этом смысле весьма эффективным оружием является применение для оформления защищаемого товара специальных полиграфических красок или маркировочных чернил со специальными свойствами (это могут быть способность красителя к флуоресценции, либо его чувствительность - визуально обнаружимое изменение прозрачности или цвета, например, - к ультрафиолетовому излучению или же к изменению температуры хранения), а также, разумеется, использование разного рода голографических изображений, в том числе и неметаллизированных прозрачных псевдоголографических образов. Помимо чисто защитных свойств, такие решения, как правило, усиливают и потребительскую привлекательность товара, не только способствуя обогащению внешнего вида товара, но и усиливая ощущение комфорта у покупателей, за счет подчеркнутой заботы о целостности упаковки высокотехнологичными средствами. С другой стороны, представляется разумным как можно более полно использовать потенциал авторского и патентного права с тем, чтобы доказывать противоправность обращения на рынке дизайнов - хамелеонов и вынуждать нарушителей осознавать риск обременения огромными штрафами по решению суда. Скажем, Соединенное Королевство может по праву гордиться своим законодательством, существенно осложняющим любые попытки применения дизайнов-хамелеонов. Правовой основой защиты правообладателя в этом случае является тот факт, что все оригинальные дизайны являются предметом Уложения о незарегистрированных дизайнах (Unregistered Design Right), являющегося частью авторского права (Copyright). Со стороны патентного права правообладатель защищен положениями Акта о патентной защите дизайнерских разработок от 1988 года (Designs Patents Act 1988), который защищает разработки в области промышленного дизайна от копирования на срок до 15 лет с документально зафиксированного момента регистрации прав на ту или иную отдельную дизайнерскую разработку.

Огромное значение для правильного понимания потенциала "умных" этикеток в современном коммерческом обороте приобретает следующий фундаментальный факт: "умные" этикетки должны рассматриваться не только как важнейшее средство предотвращения фальсификации продукции. В то же самое время, та же самая этикетка должна быть, как правило, спроектирована и сконструирована таким образом, чтобы она могла эффективно использоваться и в борьбе с хищениями товаров в магазинах с открытым доступом покупателей к торговым прилавкам. Действительно, скажем, если мы говорим об оригинальном ярлыке, традиционно украшающем задний карман джинсов Levy'sTM, то компания Levy Strauss заинтересована прежде всего в том, чтобы данный ярлык за счет неких "умных" свойств сделал бы экономически бессмысленным его воспроизведение мошенниками-фальсификаторами. С другой же стороны, менеджеры ведущих товаропроводящих сетей, осуществляющих продажу указанной верхней одежды, заинтересованы прежде всего в таких "умных" свойствах того же ярлыка, которые позволили бы свести к минимуму риск незаметного хищения этих товаров из торговых залов предприятий их "цепочек".

Огромный интерес к "умным" этикеткам оправдан, на наш взгляд, еще и потому, что именно в полифункциональности "умной" этикетки - она используется одновременно и как средство идентификации продукции, и как средство паспортизации продукции, и как средство аутентизации продукции, и как инструмент он-лайнового мониторинга данных в процессах транспортной и складской логистики, и как орудие тревожного оповещения при попытке хищения продукции из торгового зала (а может быть в будущем и при попытке хищения определенных материальных ценностей из частной квартиры) - заложена очень выгодная с маркетинговой точки зрения возможность. По нашему глубочайшему убеждению, любая серьезная программа борьбы с фальсификацией продукции должна исходить из того постулата, что все визуально обнаружимые покупателем защитные меры, представленные в упаковке и маркировке защищаемой продукции, должны быть в настоящем своем качестве скрыты от конечного потребителя, закамуфлированы под решения в области предотвращения несанкционированного нарушения целостности упаковки, либо в области идентификации продукции и т. д. Тем самым можно уйти от того, чтобы в адресованной конечному потребителю информации, обслуживающей процесс аутентизации продукции усилиями конечного потребителя, обращать внимание конечного потребителя на серьезную вероятность фальсификации покупаемой им продукции и следовательно, создавать тяжелые испытания лояльности конечных потребителей данному бренду. "Умная" этикетка позволяет блестяще выйти из указанного тупика, искусно закамуфлировав истинное назначение того или иного элемента конструкции этикетки.

Завершая краткий обзор возможных перспектив развития рынка "умных" этикеток как средства предотвращения подделок легальной продукции и хищений товаров из торговых залов, хотелось бы остановиться на последнем относительно частном моменте. Сегодня едва ли кто-либо будет оспаривать тот тезис, что мало-помалу мир современной упаковки все больше дрейфует в сторону более широкого использования многооборотной тары и упаковки. Знаменательным явлением, например, стало появление многооборотных пластиковых прокладок-слоеразделителей, используемых изготовителями стеклянной тары, внедрение многооборотных полимерных коробов для транспортировки узлов и запасных частей для автомобильной промышленности, постепенное продвижение на рынок многооборотных полимерных паллет, а также многооборотных поддонов, изготовленных из композитных материалов (полимер плюс металл, например). Нам представляется, что особо быстрый успех ждет "умные" этикетки, основанные на последних достижениях RFID-технологии, в том числе и описанных выше, помимо использования в качестве "умных" ярлыков в торговых предприятиях с открытым доступом покупателей к торговым прилавкам, о чем уже говорилось выше, в области применения как средства внутрикорпоративной логистики и прежде всего в качестве элемента, интегрированного в многооборотные паллеты и многооборотные короба и многоборотные складывающиеся жесткие контейнеры. Именно здесь, по нашему мнению, лежит ключевая область сосредоточения конкурентных преимуществ "умной" этикетки.

Осуществляем доставку в города России: Анадырь, Архангельск, Барнаул, Владимир, Иркутск, Йошкар-Ола, Калуга, Кисловодск, Кострома, Красногорск, Красноярск, Курск, Липецк, Магадан, Магнитогорск, Махачкала, Минеральные Воды, Мурманск, Нижний Тагил, Новороссийск, Новочеркасск, Новый Уренгой, Норильск, Омск, Орел, Оренбург, Пенза, Петрозаводск, Псков, Рыбинск, Рязань, Смоленск, Таганрог, Тамбов, Тверь, Тольятти, Томск, Хабаровск, Черкасск, Чита, и многие другие.

Уважаемый посетитель Интернет магазина!

Вы не можете до нас дозвониться? Вы ВСЕГДА можете отправить нам свой вопрос, заказ или просто контакты для связи с Вами по электронной почте или написать сообщение прямо с сайта с помощью формы отправки сообщения.

Мы обязательно свяжемся с Вами и решим все возникшие вопросы!